http://www.pazarlamadehasi.com Sat, 13 Sep 2008 11:49:28 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en Mike Mooser ?Marka Yaratman?n Be? Ad?m?? kitab?nda neden ?Marka Olu?turmak?, ?Markala?mak? zorunday?z? ?yle a?kl?yor: ??irketininiz gerekleri ile pazardaki alg?lan??? aras?nda herhangi bir eli?ki sz konusuysa bir marka yol haritas?na ihtiyac?n?z var demektir. ?irket dahilinde ve haricinde kurulu?unuzun istekleri ve de?erlerini kavramayan ki?iler bulunuyorsa bir marka yol haritas?na ihtiyac?n?z var demektir. ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=104 Pazartesi günü bir iş görüşmesi için Ümraniye’ye gitmekteydim istanbul’un trafiğinde dakikalar zor geçerken etrafa bakıyordum. Kırmızı ışıkda dolmuş durunca yanımıza Eker firmasına ait bir dağıtım kamyoneti geldi. Üzerinde Eker’in yayık ayranı tanıtılıyor, büyük bir Eker Ayran “Eker Olsun Yeterâ€Â� ifadesiyle sunuluyordu. Bu yazıyı okuyunca aklımda Eker’e dair fazla bir ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=103 İngilizce de “Brandingâ€Â� olarak kullanılan “Markalamaâ€Â� sözcüğünün doğuşu, köylülerin hayvanları birbirinden ayırmak için “Damgalamarınaâ€Â� dayanır. Buda hayvanların farklılaşmasına sebep olur. Dolayısıyla marka en kısa tanımıyla “farklılaşmakâ€Â� demektir. Daha geniş tanımlarıyla ise: Marka bir ürünü, hizmeti benzerlerinden ayırmaya yarayan; genellikle sözcükler, sayılar, sesler-melodiler, harfler, şekiller, renkler, ambalajlar, işaretler, tasarım gibi kendine ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=102 Banka, hastahane, postahane vs. bu tarz kurumları hepimiz biliriz. Genellikle buna benzer kurumlara karşı insanların zihninde gerek deneyime gerekse çevreden edinilen bilgilere dayanan “hoşnutsuzluk-memnuniyetsizlikâ€Â� duygusu hakimdir. Çünkü sıra beklersiniz, insan yerine konulmazsınız, küçük görülürsünüz, hakettiğiniz insani ilgiyi göremezsiniz buda yetmezmiş gibi orda çalışan insanların gereksiz afra tafralarını çekersiniz. En azından ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=101 Uzun bir aradan sonra önce okulumu bitirip sonra da tatilimi bitirdikten sonra yazmaya tekrar başladığımı bir önceki yazılarımda belirtmiştim. Bir çok siteyi RSS ile takip etmekteydim. RSS programını çalıştırınca çeşitli gruplarda epey bir birikim olduğunu farkettim. Gerilla Marketing uygulamlarına bakerken büyük bir zevk aldığım için önceliği bu başlık altında gelen ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=99 Ramazan’a tüketiciler bu yılda diğer yıllar gibi zam haberleriyle girdiler. Ülkemizde bulunan saygın firmalar tarafından bile dini bir ritüel haline dönüştürülen “Ramazan gelmeden zam gelsinâ€Â� tüccar mantığı tekrardan hortladı. Hepimize hayırlı olsun... Malesef buna karşı ne bir önlem alınabiliyor nede önlem alabilmek için ciddi çalışma yapan, yaptırım sahibi devlet ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=100 Bir önceki yazımda Avea’nın kendi üstün olduğu tarafları vurgulamayıp boşa kürek çektiğinden bahsetmiştim. Özetle savunduğum fikir: â€Â�Avea kategorisinde rakipsiz ucuz hizmet sağlayan bir GSM operatörüdür. Ancak Avea’nın reklam stratejileri bu üstün tarafı vurgulamak yerine “Türkiye’nin 93,3% de çekiyorâ€Â� gibi reklamlarla sahip olduğu ve kazanmak istediği hedef kitleyi etkilemeye çalıştığını, ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=98 Son 3-5 aydır Avea’nın reklam politikasını anlamaya çalışıyorum ancak ne yaptıklarını, ne yapmaya çalıştıklarını, kendilerini nereye konumlandırmaya uğraştıklarını şuana kadar çözemedim. Kurumsal bazda tüketicinin kafasında bir algı-konum oluşturmaya yarayan reklamların belirgin bir hedefi olmalıdır, bu hedef kurumun basit bir SWOT analizi ile elde edilebilen artılarıyla-eksileriyle, pazardaki varolan belirgin algılanışıyla ters ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=97 GIS ya da türkçe adıyla “Coğrafi Bilgi Sistemleri (CBS)â€Â�; dünyada herhangi bir yerle, noktayla ilişki kurulabilen bilgilerin digital olarak saptanması, kaydedilmesi, yönetilmesi, modellenmesi, analiz edilmesi, alfanumerik veya grafiksel olarak sunulmasına yarayan bir informasyon sistemidir. Günümüzde kullanılan bilgilerin 80% den fazlasının bir çoğrafi bölgeyle direk (okul, köprü, sokak, belirli bir ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=96 Vaktim olmadığı için yazamıyordum, malum öğrencilik...Tekrardan siteme geldiğim için çok mutluyum, “hoş geldin benâ€Â� demek istiyorum :) . Uzun zamandır aklımda olan ve daha sonra detaylıca yazmayı düşündüğüm 2-3 fikir hakkında sadece bir giriş yapmak istiyorum. Belki siteye “Google’daâ€Â� rastlayan arkadaşların da bu konular hakkında paylaşacak fikirleri vardır. Geçen gün 19 Mayıs’tı, ... http://www.pazarlamadehasi.com/?p=94