�ngilizce de “Branding” olarak kullan�lan “Markalama” s�zc���n�n do�u�u, k�yl�lerin hayvanlar� birbirinden ay�rmak i�in “Damgalamar�na” dayan�r. Buda hayvanlar�n farkl�la�mas�na sebep olur. Dolay�s�yla marka en k�sa tan�m�yla “farkl�la�mak” demektir. Daha geni� tan�mlar�yla ise: Marka bir �r�n�, hizmeti benzerlerinden ay�rmaya yarayan; genellikle s�zc�kler, say�lar, sesler-melodiler, harfler, �ekiller, renkler, ambalajlar, i�aretler, tasar�m gibi kendine �zg� sembollerle ile ifade edilen; yap�sal, i�levsel, duygusal veya tutku boyutu olabilen; belirli bir ki�ili�e sahip olmas� gereken de�er sunum k�mesidir. Amerikan Pazarlama Birli�i’ne g�re ise: “Marka; Bir �r�n ya da bir grup sat�c�n�n �r�nlerini ya da hizmetlerini belirlemeye, tan�mlamaya ve rakiplerin �r�nlerinden ya da hizmetlerinden farkl�la�t�rmaya, ay�rt etmeye yarayan, isim, terim, i�aret, sembol, tasar�m, �ekil ya da t�m bunlar�n bile�imidir.”

Her Marka bir �r�n�, hizmeti temsil etsede; her �r�n, hizmet tam anlam�yla bir markay� temsil etmeyebilir. Piyasada en az markal� �r�nler/hizmetler kadar kalite bak�m�ndan benze� �r�nler/hizmetler mevcut olsada, bu durum onlar�n “Marka” oldu�u anlam�na �o�u zaman gelmez. Marka kalite kavram�yla da e� anlaml� kesinlikle de�ildir, kaliteli kavram�n� i�inde bar�nd�rabilir de, bar�nd�rmayabilir de. Markal� �r�nlerin genel anlamda kaliteli oldu�una dair yayg�n bir g�r�� olsada, markay� kalite kavram�yla e� anlaml� kullanmak marka olu�um s�recindeki �retim hari� di�er b�l�mlerin katk�s�n� hi�e saymak olur. Bu da bizi 1850’li y�llara yani �retimin talebi kar��layamad���, her �retilenin kolayl�kla sat�labildi�i �r�n odakl� sat���n ger�ekle�ti�i; pazarlama ve markalama kavramlar�n�n pek bir anlam�n�n olmad��� “Eski Ekonomik D�zenin” i�leyi�ine g�t�r�r. Oysa art�k yeni bir �a�, “Yeni Ekonomik D�zen” ve onun devaml� kendini yenileyen gereksinimlerine g�re i�leyen bir d�nya var.

Eski Ekonomi - Yeni Ekonomi

1. ��letmeler s�z sahibi - T�keticiler s�z sahibi

2. �r�n/hizmet sunumu - Deneyim sunumu

3. K�sa d�nemli kazan� - Uzun d�nemli de�er

4. C�zdan payla��m� - Duygu payla��m�

5. Al�c� t�keticiler - Ku�kucu t�keticiler

6. Materyalizm - Temel de�erlere d�n��

Kaynak: “A�kla Yarat�lan Markalar, Neill Duffy ve Jo Hopper”

Bu yeni d�zende “Marka olmak; ��letme (Y�netim, Organizasyon, Sistem), �retim (mal / hizmet), Pazarlama, Sat��, Da��t�m, Servis ve Tan�t�m (Reklam, G�rsel Kimlik, Halkla �li�kiler) konular�nda, bir ticari organizasyonun bir b�t�n olarak ba�ar�l� (tamamen verimli) olmas� demektir.”

Internet/Bilgi �a�’�nda enformasyonlar�n ba� d�nd�r�c� bir �ekilde el de�i�tirmesi pazarlama kavram�n� ve dolay�s�yla “Markalama” kavram�n� da k�k�nden de�i�tirmi�tir. Yap�sal ve i�levsel farkl�l�klar�n �ok k�sa zamanda taklit edilebilmesi ve g�n�m�z insan�n�n �r�nlerden/hizmerlerden beklentisinin farkl�la��p duygusal boyutuna ta�mas�ndan dolay� “Markan�n kelimenin tam anlam�yla Marka olabilmesi” t�keticileriyle kurdu�u duygusal, psikolojik ba�a g�re �ekillenir. Bundan yola ��karak “Marka, t�keticilerinin zihnindeki alg�lar�n toplam�d�r” diyebiliriz.

B�t�n i�; sizi hedefe g�t�recek pazarlama tekniklerini do�ru zamanda, do�ru yerde, do�ru platformda, do�ru ki�iyle, do�ru bir �ekilde kullanarak hedef kitlenizin zihninde bir “alg�” yaratman�zdaki ba�ar�n�za ba�l�d�r.

Bu Yazıyı Paylaşın